星巴克在經歷了一段艱難時光后，迎來了領導層的重大變動。2024年8月13日，全球知名咖啡連鎖品牌宣布罷免執行長Laxman Narasimhan，由前Chipotle執行長Brian Niccol接任。這一決定引發了業界的廣泛關注，特別是關于Niccol是否會重啟星巴克的NFT及元宇宙計劃。

Brian Niccol在餐飲業的成功履歷使他成為此次高管變動的核心人物。根據《紐約時報》的報道，Niccol曾在百勝餐飲集團（Yum!）旗下的Taco Bell擔任高層職位，并在2018年初接任Chipotle執行長。在他的領導下，Chipotle不僅成功應對了疫情帶來的挑戰，其股價也從2018年的約6美元攀升至2024年夏季的65美元以上，創下了新高。

相比之下，星巴克在此期間的股價從60美元上漲至80美元。Niccol的任命消息公布后，星巴克的股價上漲超過20%，而Chipotle的股價則下跌了近12%。

根據CNBC的報道，Niccol將于2024年9月9日正式接掌星巴克。他將獲得1000萬美元的現金獎金和7500萬美元的股權獎勵，以補償他離開Chipotle所損失的獎金。Niccol的年薪為160萬美元，此外還有高達720萬美元的現金獎勵和2300萬美元的年度股權獎勵。如果達到所有目標，他的第一年總薪酬可能高達1.168億美元。

Niccol在Chipotle任內推動了多個創新項目，包括2021年在游戲平臺Roblox上推出的元宇宙策略。在這個虛擬世界中，粉絲們可以訪問Chipotle的首家餐廳，并體驗90年代風格的虛擬商品。2022年，Chipotle還推出了“Chipotle Burrito Builder”，允許玩家在虛擬世界中制作墨西哥卷餅，并通過Chipotle的應用程序或網站兌換實際的卷餅或其他菜品。

星巴克在今年3月宣布，將結束其NFT（非同質化Tokens）獎勵計劃，該計劃允許顧客通過NFT賺取和購買數字收藏品。外界對Niccol接任后的首要任務之一，便是他是否會重啟星巴克在NFT或元宇宙領域的相關項目。